Ключевые слова
Аннотация
В статье анализируется сущность и элементы формирования бренда в кинематографической сфере. Бренд кино продукта формирует устойчивые ассоциации у зрителей, повышая узнаваемость, коммерческий успех и культурное влияние фильма.
Рассматриваются примеры узбекских исторических и культурных фильмов, PR-технологии, маркетинговые стратегии и современные цифровые платформы для продвижения бренда. Также обсуждается роль кино продукта в формировании эмоционального и когнитивного опыта аудитории на национальном и глобальном уровнях.
Библиографические ссылки
Bordwell, D., & Thompson, K. (2019). Film art: An introduction (12th ed.). New York, NY: McGraw-Hill Education.
Gupta, S., Miller, M., & Lee, T. (2020). Nations as brands: Cinema’s place in the branding role. Journal of Business Research, 116, 721–733.
Huang, X. (2024). Research on the optimization of film marketing strategy by new media. Journal of Media Economics and Management, 15(2), 45–63.
Kara, F. (2015). National identity and cinema: Turkish cinema as a cultural tool. Journal of Cultural Studies, 8(3), 112–127.
Wang, L. (2022). Local and global cultural attributes in national film branding. International Journal of Media and Cultural Studies, 10(1), 77–91.
Barnwell, R. G. (2018). Guerrilla film marketing: The ultimate guide to the branding, marketing, and promotion of independent films & filmmakers. London: Routledge.
Chan, F. F. Y., Petrovici, D., & Lowe, B. (2018). The influence of audience characteristics on the effectiveness of brand placement memory. Journal of Retailing and Consumer Services, 44, 134–149.
O‘zbekiston Respublikasi Prezidenti Administratsiyasi. (2024). Kinomadaniyatni rivojlantirish bo‘yicha tashabbuslar. https://president.uz/oz/lists/view/3966