Ключевые слова
Аннотация
В данной статье рассматриваются лингвистические и стилистические приёмы, используемые в рекламе косметических товаров, с акцентом на том, как язык служит инструментом убеждения и эстетики, формируя восприятие потребителя и влияя на покупательское поведение. С помощью качественного анализа в исследовании изучаются различные фигуры речи, такие как метафора, гипербола, олицетворение, эпитет и повтор, которые обычно используются для создания эмоциональной привлекательности и идентичности бренда. Также исследуются психологические и социолингвистические аспекты рекламного дискурса, с акцентом на том, как стилистические приёмы способствуют формированию идеалов, связанных с красотой, уверенностью в себе и успехом. В статье утверждается, что стилистические приёмы — это не просто декоративные элементы, а ключевые инструменты убеждения, устанавливающие связь между языком, культурой и психологией потребителя.
Результаты подчеркивают важность языковой осведомлённости для понимания того, как реклама формирует смысл и влияет на процессы принятия решений.
Исследование предоставляет информацию, которая может быть полезна лингвистам, маркетологам и специалистам по коммуникациям, интересующимся взаимосвязью языка и влияния СМИ.
Библиографические ссылки
Cook, G. (2001). The discourse of advertising (pp. 12–156). London, UK: Routledge.
Leech, G. N. (1966). English in advertising: A linguistic study of advertising in Great Britain (pp. 25–198). London, UK: Longman.
Jo‘rayev, A. (2018). Linguistics of advertising texts (pp. 10–180). Tashkent, Uzbekistan: Fan va Texnologiya Publishing.
Vestergaard, T., & Schroder, K. (1985). The language of advertising (pp. 10–173). Oxford, UK: Basil Blackwell.
Karimova, N. (2020). Language and society: A linguistic analysis of advertising discourse (pp. 25–156). Tashkent, Uzbekistan: National University Press.
Myers, G. (1994). Words in ads (pp. 30–162). London, UK: Edward Arnold.
Rakhmonova, S. (2019). Linguostylistic features of the advertising genre in the Uzbek language (pp. 20–200). Tashkent, Uzbekistan: Fan Publishing.
Goddard, A. (1998). The language of advertising: Written texts (pp. 17–142). London, UK: Routledge.
Abdullayeva, M. (2021). Interaction of language and culture: The case of advertising discourse (pp. 15–175). Bukhara, Uzbekistan: Bukhara State University Press.