Ключевые слова
Аннотация
Непродовольственные товары составляют значительный сегмент современных рынков и играют важную роль в формировании потребительского поведения, конкурентных стратегий и развития бизнеса. Эффективный маркетинг таких товаров во многом зависит от точных систем классификации, обеспечивающих ясность, сопоставимость и соответствие нормативным требованиям. В данной статье рассматривается роль непродовольственных товаров в маркетинге, анализируются стратегические преимущества их классификации и подчеркивается её значение для производителей, розничных продавцов и государственных регуляторов.
Библиографические ссылки
Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. Free Press.
Armstrong, G., Adam, S., Denize, S., & Kotler, P. (2014). Principles of marketing (6th ed.). Pearson Education.
Brynjolfsson, E., & McAfee, A. (2014). The second machine age: Work, progress, and prosperity in a time of brilliant technologies. W. W. Norton & Company.
Christopher, M. (2016). Logistics & supply chain management (5th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Levy, M., & Weitz, B. A. (2018). Retailing management (10th ed.). McGraw-Hill Education.
Loken, B. (2006). Consumer psychology: Categorization, inferences, affect, and persuasion. Annual Review of Psychology, 57, 453–485.
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations (5th ed.). Free Press.
Solomon, M. R. (2020). Consumer behavior: Buying, having, and being (13th ed.). Pearson.
World Customs Organization. (2017). Harmonized Commodity Description and Coding System: Explanatory notes (6th ed.). WCO Publications.
World Trade Organization. (2018). World trade report 2018: The future of world trade. WTO Publications.